2020bilibili最美的夜
閱讀：1180次 更新時間：2022-03-22
傳播背景及目標：
? 在新消費品市場迅速擴張，年輕消費者群體選擇更多樣化的背景下。元氣森林氣泡水需向消費者傳達品牌理念，產生情感連接，占領年輕用戶市場。B站作為Z世代聚集的優質平臺，跨年晚會又是近兩年極具關注度和影響力的IP，適合品牌進行事件性營銷，通過共創優質內容進行全鏈路傳播，洗透b站用戶，增強消費者對品牌本身對喜愛度及忠誠度。
執行亮點：
? 定制化內容，傳遞品牌精神。綁定極具B站屬性藝人與頭部UP主，創作品牌定制內容，并與B站用戶深度互動，通過敘述故事的方式傳遞品牌精神。
? 高頻次植入，強勢品牌曝光。搭配關鍵位置/人物，巧妙融入品牌元素，產品利益點美觀呈現，強化品牌與B站的關聯度。同時晚會節目口碑表現爆棚，品牌內容深度植入，有助于提升品牌好感度。
? 強互動機制，占領用戶心智。站內13輪高頻抽獎機制，配合站外品牌定制化頁面，吸引用戶參與品牌互動，提升品牌影響力，全鏈路激發受眾渴望。
? 適應性語言，深度溝通用戶。結合B站年度熱梗/彩蛋配以產品功能點，?；瘋鬟f信息。同時與頭部UP主商單合作，使用B站語言體系，深度溝通B站用戶，吸引年輕用戶與品牌溝通。
執行效果：
? 超高回報率：項目ROI超400%，超額完成約定權益。
? 流量高轉化：晚會當日品牌官方直播間增長近4倍觀看量，新客的客單價高于原有客戶，且直播當日上市新口味售賣斷貨。
? 站內高熱度：品牌向站內宣推曝光30億+，直播人氣峰值2.52億+，直播當天PV達2.12億+，彈幕互動量56.3萬+。幫助品牌B站官方賬號增粉120萬+，知名度增長18.7%。
? 站外高聲量：全網曝光量達120億+，全網熱搜126個，微博話題討論量1000萬+，微信指數峰值2930萬+。
