經典案例 Classic case
傳播背景及目標：
健康生活方式已然成為潮流，無糖飲品市場急速擴張，頭部飲品品牌紛紛加入賽道。元氣森林亟需進一步搶占市場，提升品銷量。在此背景及品牌階段下，可借助內容載體，傳達元氣認同青年文化、相信青年力量的品牌精神，觸達核心消費群。通過品牌信息的高頻曝光，多維觸達，鞏固消費者的好感度與忠誠度，提升品牌Top of mind，促進銷售轉化。
執行亮點：
內容深度共創，傳達品牌精神。通過植入品牌歌曲《下一秒，元氣》、定制創意中插、元氣福利時刻等方式傳達品牌充滿活力，熱情洋溢的DNA。
全程搶占視覺，強化品牌印象。獨占多個植入空間，展示產品不同的使用場景，使用戶產生記憶錨點。同時統一品牌視覺元素，加深品牌印象，提升品牌認知度。
串聯傳播鏈路，驅動銷售轉化。以元氣森林天貓超級品牌日活動為契機，羅一舟以元氣森林氣泡水品牌摯友的身份發起#元氣Z青年#繪畫挑戰賽活動，聯動節目內40位舞蹈生參與，帶動粉圈進行品牌二創，最終成功帶動銷售轉化。
多樣宣傳物料，引發用戶互動。利用抽獎贈送節目錄制門票，節目導師簽名照，節目獨家周邊等方式，與節目受眾及粉絲群體進行深層次互動，增加受眾品牌粘性。
執行效果：
? 打造營銷閉環：以羅一舟“學長”和40位舞蹈生為載體，節目上線期官宣羅一舟為#元氣森林氣泡水品牌摯友#，打造學長同款。節目內外聯動發起“元氣Z青年“品牌活動，向品牌官微及電商平臺導流，最終形成營銷閉環。
? 超額完成權益：項目ROI高達900%，遠高于資源包約定權益。
? 沉淀品牌資產：節目內創意中插數量與質量全面升級，創意中插播出次數高達9次，單支短片時長遠超45秒。同時創意短片制作團隊水準和制作預算遠超常規市場拍攝水平，為品牌增值約3700萬，并沉淀為品牌資產。
