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經典案例 Classic case

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元氣森林冬奧營銷
閱讀:1968次 更新時間:2022-03-22

一.傳播背景及目標

北京冬奧會為2022年的頂流資源,是國家級大事件。在無冬奧官方身份的情況下,找到有效可借勢的資源,提高品牌知名度。


二.執行亮點

1. 預判冬奧熱度,提前半年以上圍繞冬奧搜尋適合資源,眼光狠辣,堅持選擇;

2. 通過官方合作、高效低價促成運動員合作談判,鎖定三位高潛力運動員資源;

3. 聚焦三位運動員,講運動員的故事,結合運動員賽點,關聯品牌態度。





三.執行效果

1. #元氣森林贏麻了#話題熱度實現品牌壓制,輕體量預算實現微博熱搜2、抖音熱搜1,占位所有冬奧營銷企業第一;

2. 代言人選擇,押三中三眼光獨到,3位運動員上榜冬奧期間運動員熱度排名前4名;

3. 聚焦冬奧高聲量輿論場——微博,官微增粉3w、曝光2000w+

4. #元氣新青年#話題總閱讀次數1.9億,討論次數120.1W,在214-15號期間達到最高峰值。


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