經典案例 Classic case
一.傳播背景及目標
北京冬奧會為2022年的頂流資源,是國家級大事件。在無冬奧官方身份的情況下,找到有效可借勢的資源,提高品牌知名度。
二.執行亮點
1. 預判冬奧熱度,提前半年以上圍繞冬奧搜尋適合資源,眼光狠辣,堅持選擇;
2. 通過官方合作、高效低價促成運動員合作談判,鎖定三位高潛力運動員資源;
3. 聚焦三位運動員,講運動員的故事,結合運動員賽點,關聯品牌態度。
三.執行效果
1. #元氣森林贏麻了#話題熱度實現品牌壓制,輕體量預算實現微博熱搜2、抖音熱搜1,占位所有冬奧營銷企業第一;
2. 代言人選擇,押三中三眼光獨到,3位運動員上榜冬奧期間運動員熱度排名前4名;
3. 聚焦冬奧高聲量輿論場——微博,官微增粉3w、曝光2000w+;
4. #元氣新青年#話題總閱讀次數1.9億,討論次數120.1W,在2月14號-15號期間達到最高峰值。