2022江蘇衛視跨年演唱會
閱讀：1252次 更新時間：2022-03-22
1. 傳播背景及目標
? 品牌正處于快速增長期，亟需進行市場擴張，占據大眾市場份額，江蘇衛視跨年晚會具備主流媒體平臺和高品質演唱會雙重屬性，元氣森林通過冠名合作的形式，從品牌勢能和生態規模上，全面彰顯領導地位。
2. 執行亮點
? 強視覺輸出，高印象留存：利用虛擬VR技術，在開場回場環節，多樣化呈現產品，賦予品牌未來科技感，極致舞美呈現，跨年演唱會運用"星球”概念，打造頂部巨型半球形天幕。舞美主視覺星球上高頻出現節目聯合logo圖案；藝人舞臺節目舞美中融入品牌瓶身元素，構思巧妙新穎；
? 多方位聯動，高品牌曝光 ：跨年演唱會宣傳片多明星提及元氣森林，7位藝人定制元氣祝福ID，社媒平臺反響較好，粉絲與品牌互動頻次高，提及率增加；
? 多藝人高度配合植入，高互動參與，帶動觀眾分享熱情，提高活動對觀眾的吸引力，促進導流轉化；
3. 執行效果
? 項目整體執行后節目整體總價值約3.9億+，ROI達875%；
? 聯動宣推層面：官博晚會相關微博累計視頻播放量超48W，互動量超32W，明星ID品牌曝光，播放量超365W，互動量超21W；
? 品牌通過強視覺的AR及未來科技感元素，賦予元氣森林潮流基因，同時與虛擬人物電視雞的定制品牌節目，留存品牌資產，搶先布局元宇宙賽道，為品牌后續入局元宇宙領域做鋪墊。
