君樂寶詮適愛新品上市發布會
閱讀：1621次 更新時間：2023-03-01
1、項目背景
君樂寶奶粉全新推出高端產品——30%小分子蛋白的詮適愛奶粉，并簽約袁詠儀為品牌代言人。將以詮適愛新品發布會為起點，向消費者介紹、展示全新的高端產品，并通過相關傳播，提升君樂寶奶粉在消費者心中的站位；
2、營銷目標
打造一場臨海的別具一格的高規格新品發布會，助力終端銷售；借助權威媒體和行業專家背書，樹立詮適愛品牌超高端形象；打透核心賣點，占領消費者心智；
3、核心策略與創意
內容上，以“中國媽媽·詮適愛”為主題，強化詮適愛小分子蛋白吸收硬實力核心賣點，同時，在感性訴求上，助力品牌打造兼具高端品質和情感價值的“母愛優選”產品。通過電影頻道精英團隊及平臺影響力、發揮電影的視聽表達優勢、運用明星嘉賓與社會名人資源，實現“詮適愛”與“母愛優選”的橋梁作用。
傳播上，以微博為傳播主陣地，頭部新聞媒體背書、母嬰垂類媒體發聲、小紅書kol+koc種草；撬動全網傳播流量與用戶討論。
4、傳播效果
線下活動沉浸式體驗，贏得君樂寶經銷商的一致好評！
線上整合傳播，引發全網關注，融媒體直播總觀看量超2288萬，全網總曝光超4.1億！
